• Tweet

Tọa lạc trên phố Horseferi Road, thủ đô Luân Đôn, tòa nhà chất liệu thép và kính màu sẫm với biểu tượng số 4 nhiều sắc màu là trụ sở của Đài truyền hình Channel4. Gọi là Channel 4 vì đài truyền hình này được thành lập năm 1982, thời điểm mà BBC đã có 2 kênh và  một kênh của Đài truyền hình ITV. Với 800 nhân viên, nhưng đây có lẽ là Đài truyền hình duy nhất trên thế giới không có phóng viên và bất cứ một thiết bị sản xuất chương trình nào khác. Điều gì đã làm cho Channel 4 phát triển, chiếm tới 11 % số lượng khán giả trên toàn nước Anh và đạt doanh thu quảng cáo đạt 1,3 tỉ bảng mỗi năm.

Đài truyền hình Channel 4

Cũng như BBC, Channel 4 là Đài truyền hình công ích, hoạt động phi lợi nhuận thuộc Chính phủ Anh, nhưng lại không dựa vào ngân sách của Chính phủ. Nhiều năm trước, Chính phủ Anh khuyến khích phát triển ngành công nghiệp truyền hình, nhiều công ty sản xuất chương trình đã ra đời. Trong bối cảnh ấy, phương thức hoạt động của Channel 4 là không trực tiếp sản xuất mà mua các chương trình từ hơn 400 công ty sản xuất chương trình truyền hình trên toàn nước Anh để phát sóng. Chi phí để mua chương trình là 430 triệu bảng mỗi năm. Yêu cầu số một của đài truyền hình này là luôn phải sáng tạo, hấp dẫn đối với khán giả. Cùng một sự kiện, vấn đề nhưng Channel 4 có cách khai thác riêng, tạo nên sự khác biệt sơ với các đài có bề dày về kinh nghiệm và thương hiệu hơn.

Ngoài kênh chính, Channel có 14 kênh phục vụ cho từng nhóm đối tượng khác nhau, nhằm đáp ứng nhu cầu, sở thích riêng của mỗi nhóm đối tượng, lứa tuổi, như kênh dành cho giới trẻ, kênh âm nhạc, hài kịch, kênh tập hợp những tin tức, chương trình được nhiều người quan tâm từ các đài truyền hình, mạng internet, các tờ báo… trong và ngoài nước.

Ngay trong mỗi kênh, việc bố trí các chương trình phù hợp với từng nhóm đối tượngvà điều kiện thời gian để xem của khán giả là một yếu tố được Channel 4 rất chú trọng. Thường vào tối thứ 7 hàng tuần, trong khi BBC hay ITV tập trung vào các chương trình giải trí hoành tráng với sự đầu tư công phu thì Channel 4 lại phát sóng các chương trình phim tài liệu, ca nhạc mang bản sắc văn hóa Anh… để nhóm đối tượng khán giả không thích các sân chơi của BBC, ITV sẽ hướng tới các chương trình của mình.

Bộ phận làm quảng cáo của Đài Truyền hình Channel 4

Nhiều năm nay, với sự tích cực ứng dụng công nghệ thông tin, Channel 4 giúp cho khán giả dễ dàng đao loát miễn phí các chương trình đã phát sóng từ 30 ngày trở lại. Dịch vụ này hoàn toàn miễn phí. Để sử dụng nó, khán giả chỉcần cung cấp đia chỉ email và các thông tin cá nhân qua mạng cho nhà đài. Hiệu quả là mỗi ngày có hơn 10 ngàn người đăng ký truy cập. Và hiện Channel 4 đã có 11 triệu người xem và thường xuyên truy cập. Từ mối liên hệ này, Channel 4 luôn nắm bắt được kịp thời, chính xác các nhu cầu, sở thích của khán giả,từ đó phối hợp với các nhà sản xuất điều chỉnh, sáng tạo các chương trình hấp dẫn hơn, đổi mới tích cực hơn. Cũng dựa trên cơ sở này, Chanel 4 đàm phán với các nhà tài trợ chương trình và thu hút tốt hơn nguồn lực từ các công ty quảng cáo. Hiện 30% các nhãn hàng quảng cáo của nước Anh hướng vào Channel 4 là một minh chướng thuyết phục về sự thu hút khán giả, khách hàng; giúp đài truyền hình không phóng viên này thu được 1,3 tỷ bảng mỗi năm, dù Channel 4 hoạt động không vì mục đích thương mại.

Channel 4 luôn sẵn sàng phối hợp sản xuất các phóng sự, chương trình theo đề xuất ý tưởng của khán giả, nếu đó là một ý tưởng hay. Một đầu bếp có tên là Jamie Oliver đến Đài truyền hình Channel 4 đề xuất ý tưởng thực hiện phóng sự về bữa ăn hàng ngày của trẻ em nước Anh. Chỉ mấy phút sau ý tưởng đó được lãnh đạo Channel 4 đồng ý. Phóng sự này ngay khi vừa phát sóng đã gây chấn động nước Anh khi mọi người biết rằng chi phí cho một bữa ăn hàng ngày của trẻ em chỉ bằng mức chi phí cho bữa ăn của tù nhân. Và mới đây, nữ phóng viên Melufar Hedayat đã gửi đến Channen 4 phóng sự  “Một thế giới không được biết đến: Bọn bắt trộm chó ở Việt Nam”. Phóng sự được phát sóng với những hình ảnh kinh khủng đối với nhiều người trong một cộng đồng luôn yêu quý loài vật, cây cỏ.

Có nguồn lực, Channel 4 đầu tư vào sản xuất chương trình. Từ chỗ chỉ đơn thuần mua chương trình của các công ty truyền thông, Channel 4 đã bố trí 150 nhân viên trực tiếp phối hợp với các công ty sản xuất chương trình từ ý tưởng, nội dung thể hiện, đến các khâu về kỹ thuât, hình ảnh, âm thanh. Đài truyền hình này còn tham gia cổ phần vào các công ty truyền thông, luôn sẵn sàng mạo hiểm đầu tư vào sản xuất các chương trình tốt nhất để thu hút khán giả. Đồng thời Channel 4chú trọng đầu tư vào đào tạo, nuôi dưỡng, phát triển tài năng, tạo sự đột phá cho sự phát triển nhanh, vững chắc trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa một nền báo chí phát triển như nước Anh. Đã có những tên tuổi thành danh qua đào tạo của Channel 4 như đạo diễn Sterve MacQueen với bộ phim tài liệu nổi tiếng “Mười hai năm nô lệ”, đạt giải Oscar cho phim xuất sắc nhất năm 2013.

Cũng chỉ là cưỡi ngựa xem hoa trong khoảng thời gian quá ngắn ngủi giữa sự hối hả của môi trường làm việc rất chuyên nghiệp ở nước Anh, có những sự tưởng như khác biệt đã trở nên bình thường. Điều quan trọng là cái cách để làm nên sự khác biệt. Và sự khác biệt ấy đem lại giá trị gì, ở mức độ nào cho mỗi quốc gia, dân tộc và nhân loại. Chính điều đó đã làm nên sự đa dạng, phong phú của thế giới ngày nay.

Đài truyền hình Channel 4 ở Vương quốc Anh là một điển hình như thế.

(Nguyễn Như Khôi)