Xu hướng hội tụ - tích hợp ở ITV Meridian
Thời tiết ở Bournemoth mùa này cứ "đỏng đảnh" như cô gái đang yêu hay hờn dỗi. Những cơn mưa bất chợt chỉ đủ để làm ướt áo khách bộ hành. Hôm trước trời còn trong xanh với nắng vàng như mật ong. Có người nghĩ tới Anh lần này chắc không cảm nhận được thế nào là xứ sở sương mù. Sáng nay, cả bầu trời Bournemouth đã nhuốm một màu u ám. Mưa rây và gió lạnh như những cơn gió mùa Đông Bắc quê mình.
 |
| Không gian làm việc của Trung tâm tin ITV |
Tôi đặc biệt ấn tượng khi được đến thăm và tìm hiểu tổ chức, hoạt động của đài truyền hình ITV Meridian - một đài truyền hình thương mại lớn nhất nước Anh và cả châu Âu. ITV được thành lập từ năm 1955, có hơn 4500 nhân viên, hoạt động trên toàn nước Anh và có văn phòng tại nhiều nước như Mỹ, Pháp, Úc… Đài có 7 kênh, trong đó chỉ có ITV Encore thu phí từ người xem.
 |
| Một kíp làm chương trình thời sự trưa |
Tiến sĩ Stephen Juke - Trưởng khoa truyền thông Đại học Bournemoth cho biết: Mỗi hộ gia đình sử dụng ti vi ở Anh phải trả mức phí 12 bảng/ tháng. Mức phí này được thu qua thuế hàng năm. Doanh thu của ITV đạt 1,2 tỷ bảng/ năm từ quảng cáo, mua bán nội dung chương trình. Có lẽ vì sự đỏng đảnh mưa nắng của đất trời nước Anh, nên một trong những chương trình thu hút quảng cáo nhiều nhất của ITV là bản tin dự báo thời tiết. Các Đài phát thanh - truyền hình ở nước Anh (có lẽ là tất cả các nước có nền báo chí truyền thông phát triển) đều thường xuyên đo chỉ số người xem. Riêng kênh giải trí của ITV thu hút tới 10 triệu khán giả. Năm 2013, ITV chiếm 26% số khán giả trong nước. Với 300 kênh truyền hình phát sóng tại Anh, thì đây là một chỉ số rất đáng kể. Phương châm của ITV là: Trung tâm của văn hóa phổ biến, muốn thu hút tất cả mọi người, đến với trái tim của mỗi người; muốn mọi người luôn biết đến ITV, luôn nói về ITV.
 |
| Studio Thời sự ITV |
ITV đặc biệt chú trọng mảng tin tức và có tới 600 giờ tin tức trong năm. Riêng bản tin ITV New lúc 18h có 4 triệu khán giả. Các chương trình hàng ngày được sản xuất và phát sóng cho 10 đài khu vực của ITV trên toàn nước Anh. Nội dung của mỗi đài có chương trình chung cả nước và chương trình riêng phục vụ khán giả địa phương đó. Lãnh đạo ITV cho biết, việc chia nhỏ các chi nhánh này thuận lợi trong đưa các tin tức địa phương phù hợp với nhu cầu của khán giả địa phương đó.
 |
| Sự "đỏng đảnh" của thời tiết đã khiến cho Bản tin dự báo thời tiết thu hút quảng cáo nhiều nhất của ITV |
Cùng với truyền hình, ITV có trang website thu hút 43,5 triệu lượt người truy cập trong năm 2013; có Magazin ITV. Đáng chú ý, ITV khai thác YouTobe, facebook rất hiệu quả cho việc quảng bá các chương trình phát sóng của mình. Trang Facebook của ITV có đường link giúp khán giả vào xem và chia sẻ về các chương trình; qua đó đo được số lượng khán giả đối với mỗi chương trình để điều chỉnh, đáp ứng tốt hơn sự mong đợi của khán giả. Điều này minh chứng cho nội dung mà tiến sĩ Dan Jackson - giảng viên Đại học Bournemouth vừa giảng hôm trước: Sự hội tụ - tích hợp của các phương tiện truyền thông là tất yếu của báo chí.
Thăm khu vực sản xuất và xem một kíp thực hiện chương trình thời sự phát thẳng buổi trưa của ITV mới thấy được không khí khẩn trương, tính chuyên nghiệp cao đội của đội ngũ phóng viên, kỹ thuật viên, dẫn chương trình của ITV Meridian. Trong đoàn, dường như mọi người đều có ý nghĩ so sánh với thực tại của chính mình và ngẫm về những điều có thể học được từ một đài truyền hình thương mại lớn nhất của xứ sở sương mù.
(Nguyễn Như Khôi email từ Bournemoth - Vương quốc Anh)
